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被“忽悠”读北大考古后,他让50万人爱上“逛”博物馆

2023-06-20

三星堆房价贵不贵?四千年前的面条加什么料?战国的熨斗长什么样?汉代人又是怎么吃烧烤的……

在抖音上,“古猫陪你去看博物馆”绝对是个独树一帜的账号,从8000年前的贾湖骨笛到清朝“手办”陶塑金丝猫,从长江底下的重庆碑林到春熙路下面的南宋古街,“古猫”不仅视野纵贯古今,还能将文物同现代人的日常生活、流行用语结合起来。

在“古猫”的解说中,去西域取经的玄奘被称为“学术狂魔”,刚出土的三星堆小人被称为“诸葛丞相”和“奥特曼”,用现在流行的飞盘讲解古人“投壶”,甚至还会为文物配相声段子……视频专业又诙谐,不到两年时间就有了50万粉丝。

“古猫”的背后是一支专业的内容团队。创始人汤诗伟是北京大学考古系2000级本科校友,团队四分之一的人毕业于四川大学、中央民族大学等高校的考古专业。他们说,“做短视频,就是要让博物馆流行起来。”

“古猫陪你去看博物馆”粉丝超过50万

“只有知道了为什么要保护,才能做到真正的保护 ”

对于北京大学考古系毕业的汤诗伟来讲,辞职创业、做文博知识科普几乎是必然的选择。

2000年,汤诗伟因奥数获奖被保送北大,最终却选择了“考古”。对于这个选择,他用“阴差阳错”和“命中注定”来描述。

当时的他,保送时可选择数学和考古这两个专业。到底选谁?他决定去北大校园里实地看一看。

“在北大碰到两个打球的师哥,聊得很投缘,其中一位告诉我‘要是我选择,肯定不会选择数学系’。我听进去了。选择考古专业后,发现这位师哥是考古系的学生会主席。”

“命中注定”,是虽然自己感觉被师哥“忽悠”了,但在学习的过程中,他发现自己真的喜欢上了这个专业。

大学时期的汤诗伟

“历史能给人带来很多启迪,比如历史不是直线往前走的,我们今天的诸多困扰,其实都可以在历史中找到参考,因为人性没有变。”文史学习将汤诗伟从“解题机器”的状态中解放了出来,他获益良多,也因此希望将这种益处传递给更多人。

这个微小的想法如同一颗种子,埋在汤诗伟心里,直到十几年之后,它才真正破土发芽。2004年北大毕业后,汤诗伟回到家乡四川从事文化遗产保护工作,也就是在那些年,汤诗伟越来越意识到做科普的重要性。

2013年4月20日雅安地震后,汤诗伟前往雅安修复明代建筑观音阁。

因为缺乏保护意识和经费,过去五年多建筑一直受到雨水侵蚀,等汤诗伟到达时,建筑内部已经残破不堪,几乎每一根柱子都靠临时新加的四五根小柱子支撑着。

“这个事本来可以解决,地震后如果及时补一补屋顶,哪怕只是用个铁皮在上面挡一下也好得多,结果漏了五年的雨,最后坍塌成这个样子,花了好几百万才修复,可惜啊!”汤诗伟很痛心,他发现文物保护不能只是口号,而应该真正让人们意识到文物的价值,“只有知道了为什么要保护,才能做到真正的保护。”

汤诗伟决定投身科普。相比于纯粹的研究,他更想去做知识普惠的工作。对于专业出身的考古人,这是一条鲜有人走的路,他不确定是否会成功,但他确定“这样的人生一定会更有意思”。

观音阁修复前后对比

短视频是一次博物馆“种草”

2019年,汤诗伟辞职,开始全职做“古猫”。在疫情之前,公司的主要业务之一是制作各大博物馆的电子讲解。中文系毕业的徐建周是文案创作者之一。

“那时我们就会用大家听得懂的话去讲述知识,有点像翻译加创作,还需要加一些幽默的点,让观众听起来也不会觉得枯燥。”当时“古猫”与三星堆、金沙博物馆遗址、成都市博物馆多有合作,用徐建周的话来说,就是“为做短视频打下了基调”。

2021年,抖音号“古猫陪你去看博物馆”正式上线,一来是疫情原因,导致博物馆电子讲解收入锐减,二来是汤诗伟看到了短视频巨大的潜力。“文物不仅要听,也要看,故事必须结合实物才行。”汤诗伟说,“甚至可以说有了短视频,从获取知识的层面来说,在家看抖音和逛博物馆是差不多的,所以无论如何,我们都要把账号做起来。”

几轮试错之后,汤诗伟和徐建周逐渐摸清了做文博知识科普的规律。“这其实是一个传播问题,而不是一个科普问题,也就是说首先思考的,不是怎样把知识讲得更全面、更丰富、更有深度,而是应该思考做一个什么样的视频才能让更多人喜欢。”汤诗伟说。

古猫团队合照

在汤诗伟看来,文物短视频之于博物馆的作用,就相当于提供了一个攻略和一次“种草”。“这个文物和它的故事已经和我有了连结,那我亲眼见到才算一次‘拔草’,是吧?”

明确了这一点后,最大的难题就是精准地找到连结点。以往专业考古人不敢轻易尝试互联网科普,就是因为很难找到专业和通俗之间的平衡点——过于学术严谨就会无趣,过于强调趣味又会背离专业性。而在“古猫”团队看来,要做到两者兼顾,最重要的还是下功夫。

古猫团队的徐建周做过统计,团队文案人员每人每年的文献阅读量在3000篇以上,分配到每件文物,文献量都有将近30篇。“只有成为最了解这件文物的人,你对知识点才有取舍,你做出来的才不是东拼西凑的补丁式的内容。”徐建周说。

“一个账号的传播力度不亚于一座真正的博物馆”

“哎,这有意思呀!”相同的开场白、不同的描述,虚拟形象古猫还时不时跑出来代替观众提问或吐槽,有时甚至还会让不同的文物“隔空对话”……这些视频既有知识性又有趣味性,很快得到了粉丝的认可。

视频下面的粉丝评论

几乎每一条视频下,都有观众关于文物本身的讨论。“别的遗址都是越挖越明白,三星堆是越挖越迷糊,别的遗址是越挖越小,三星堆是越挖越大。”也有不少网友学会了“古猫”的表达,将宋代墓葬中的玻璃葡萄称为宅男墓主的手办,将武则天时期到唐玄宗时期用金子做的钱币称为欢乐豆……

汤诗伟没有统计过多少观众因为“古猫”而走进了博物馆,但这种共通的幽默已经让他很振奋。“你说的每句话都能在考古学上站得住脚,而且你的玩笑开得又接地气又高级。这就好比你写一部科幻小说,所有人一起脑洞大开,看到了气象恢弘的一面,但又没有一个物理学家能说这是有问题的。”汤诗伟说。

现在“古猫”除了短视频业务,仍然在与博物馆合作语音讲解,并开发益智产品和文创产品。汤诗伟将短视频视为“古猫”的发动机。“未来所有的潜力和动力都是靠它发动的,因为一件文物的灵魂是它背后的知识和故事,而这一切最好的呈现方式就是短视频。”在汤诗伟眼中,一个抖音文博账号的传播力度甚至不亚于一座真正的博物馆,“就好像以前觉得一座百货公司是多么巨大,但今天看来,一个主播可能就抵得上一个商场,对吧?”

汤诗伟认为,博物馆正处在一个从精英爱好走向大众流行的阶段,而他能做的就是借助科技的力量降低博物馆的知识门槛。“我们去博物馆其实可深可浅,可以纯粹当故事听,也可以在彷徨时去历史中寻找答案。博物馆的文物自有它的指引,你也可以在人生的关卡做出自己的选择。”

“古猫”团队还不定期组织一些线下活动

2001年,还在读大一的汤诗伟去过一次兵马俑。面对两千年前秦王朝的遗产,他第一次感受到了历史撞击在自己身上的猛烈的回音。“地下竟有这样一个王朝!世人都说秦始皇残暴,可一个人光靠残暴怎么可能统一六国呢?”他将之视为神迹,并开始了之后长达二十多年的追问。

他不知道“古猫”现在算不算成功,但至少,他在做的是一件创业之初便坚持的事:有意思、有智慧,并且能让博物馆更流行。