医疗美容行业以直播、短视频为代表的线上营销正成为过度营销、夸张宣传的重灾区。
对此，2024年全国两会，全国政协委员、中国医学科学院整形外科医院研究中心主任、北京大学医学部1996级本科校友肖苒就规范医美直播业态提出了自己的观点和建议。
肖苒建议，首先，相关部门要加强对直播平台的监管，依法查验“医疗广告审查证明”，严格要求医美单位按核准内容直播；强化对直播内容的巡查管理，提升保障直播内容安全的技术能力，及时发现违法违规销售禁售服务、商品及其他营销信息的行为，并采取处置措施。监管部门应对违规平台予以惩治，维护市场秩序。
其次，应开展医美科普直播。医美行业的发展也需要多元化的推广和普及，科普直播对宣传行业规范和进行消费者教育具有积极正面作用，应鼓励有相应资质的医美从业人员利用网络平台开展科普直播，帮助医美消费者了解“三非”（非法医疗机构、非专业医师、非合格产品）的危害，纠正错误认知，提高自我保护意识，不轻信所谓的“新潮概念”，不盲目跟风，在全面了解相关风险的前提下理性选择。